GENERALIDADES PROCESO DE MARKETING Y PUBLICIDAD

GENERALIDADES PROCESO DE MARKETING Y PUBLICIDAD

GENERALIDADES PROCESO DE MARKETING Y PUBLICIDAD

CONTENIDO

1. OBJETIVO DEL PROCESO.

2. ALCANCE.

3. FACTORES CLAVES DE ÉXITO.

4. IMPORTANCIA DEL PROCESO.

5. COMPONENTES DEL PROCESO.


1. OBJETIVO DEL PROCESO.

Generar oportunidades de venta a partir de la definición e implementación de estrategias para la promoción y comunicación de la propuesta de valor del producto o servicio de la organización, de acuerdo con la detección de necesidades y requerimientos del mercado objetivo, anticipándose a los deseos de los consumidores.

2. ALCANCE.

Inicia con la identificación de necesidades de los clientes, continua con la comunicación y difusión de los diferenciales de la organización y finaliza con la generación de clientes potenciales.

3. FACTORES CLAVES DE ÉXITO.

1. Conformar un equipo de profesionales competentes, creativos y comprometidos con la organización, con formación continua y reconocimiento de su gestión.
2. Establecer metas de gestión, que vayan encaminadas a los objetivos de la organización, definidas conjuntamente con procesos estrechamente relacionados como Planeación Estratégica y Gestión Comercial.
3. Analizar y definir el mercado objetivo, e identificar los canales de comunicación para llegar a él. (Investigar si son consumidores de televisión, medios impresos, portales de información digital, redes sociales. Etc)
4. Diseñar estrategias de marketing reales y atractivas al público objetivo, lo que implica información clara, y veraz sobre lo que la organización quiere reflejar en sus clientes.
5. Continuidad y seguimiento, posicionar una empresa o una marca no es tarea de un día, requiere de constancia, de dedicación y de aprendizaje continuo.
6. Se debe comprender que la inversión en marketing y publicidad genera resultados para la organización a largo plazo.
7. Incursionar en el marketing digital, reconocer que el mercado cambia, y que se debe cambiar con él.
8. Apuntar a estrategias como el “voz a voz” con el fin de obtener mejores resultados.
9. Mejorar continuamente, aprender de experiencias previas ya sean propias o de otras organizaciones.

Para facilitar la interiorización, a continuación, se presenta una gráfica con estas claves.

Volver a Contenido

4. IMPORTANCIA DEL PROCESO.

El proceso de Marketing y publicidad varía en tamaño y en la complejidad de las tareas de una compañía a otra, por lo que su importancia dentro de la misma puede variar. Sin embargo, este proceso es fundamental porque permite:

• Dar a conocer a los clientes potenciales, los productos y/o servicios que ofrece la organización.

• Definir una estrategia de marketing y publicidad acorde a los objetivos estratégicos de la organización, con el fin de generar en el cliente un mayor interés por los productos o servicios que ofrece la compañía.

• Conocer los clientes potenciales, para de esta manera desarrollar productos o servicios enfocados a satisfacer sus necesidades, generando un mayor grado de eficiencia en los procesos de la organización.

• Facilitar la toma de decisiones a la alta dirección de la organización respecto al diseño y desarrollo de nuevos productos, así como la eliminación de otros que no generen valor comercial, o inclusive la incursión a nuevos nichos de mercado.

5. COMPONENTES DEL PROCESO.

A continuación, se relacionan algunos componentes generales del proceso y con las actividades que se pueden contemplar para cada uno:

TE PUEDE INTERESAR

Deja un comentario

Recientes

7 ASPECTOS CLAVES SOBRE LAS MEDIDAS PARA PREVENIR, CORREGIR Y SANCIONAR EL ACOSO LABORAL EN COLOMBIA

7 ASPECTOS CLAVES SOBRE LAS MEDIDAS PARA PREVENIR, CORREGIR Y SANCIONAR EL ACOSO LABORAL EN COLOMBIA

Con la ley 1010 de 2006 se dieron los lineamientos para  definir, prevenir, corregir y sancionar las diversas formas de…
CREA UN ENTORNO DE TRABAJO IDEAL: ENFOQUE ERGONOMÍA

CREA UN ENTORNO DE TRABAJO IDEAL: ENFOQUE ERGONOMÍA

En este artículo te contamos algunos consejos, que te darán una visión de cómo debes diseñar un entorno de trabajo…
¿CÓMO DEBES INTERPONER UNA QUEJA SOBRE LA MALA PRÁCTICA DEL EJERCICIO PROFESIONAL EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO (SG SST)?

¿CÓMO DEBES INTERPONER UNA QUEJA SOBRE LA MALA PRÁCTICA DEL EJERCICIO PROFESIONAL EN SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO (SG SST)?

Este artículo comprende el mecanismo para interponer una queja sobre la mala práctica del ejercicio profesional
¿QUÉ SOLICITA CADA UNA DE LAS NORMAS SOBRE LA REVISIÓN POR LA DIRECCIÓN?

¿QUÉ SOLICITA CADA UNA DE LAS NORMAS SOBRE LA REVISIÓN POR LA DIRECCIÓN?

En este artículo analizaremos que solicita cada una de las normas en cuanto a la revisión por la dirección y…
¿CÓMO ELABORAR UNA FICHA DE DATOS DE SEGURIDAD?

¿CÓMO ELABORAR UNA FICHA DE DATOS DE SEGURIDAD?

En este artículo te mostraremos cómo se pueden elaborar la fichas de seguridad cumpliendo con los requisitos exigidos por la…